Personalisierte Werbung

Täglich müssen Verbraucher:innen im Internet und in Apps entscheiden, inwieweit ihre Daten aus verschiedenen Quellen gesammelt, in Profilen zusammengeführt und für Werbung verwendet werden dürfen. Oft sind sie nicht in der Lage, eine freie und informierte Entscheidung über Tracking und Profilbildung zu treffen. Denn es ist unmöglich abzusehen, welche Reichweite und Folgen eine Einwilligung hat. Dafür ist der Online-Werbemarkt zu komplex, zu intransparent und zu wenig kontrollierbar.

Beispielsweise kategorisieren Werbeunternehmen Verbraucher:innen nach Schlagworten wie etwa „Marlboro“, „Abnehmen“, „Fragile Senioren“, „Spekulative Geldanlage“, „Zahlungsausfallwahrscheinlichkeit – am höchsten“ oder „Kasino und Glücksspiel“. Auf dieser Basis wird den Verbraucher:innen Werbung angezeigt, die auf ihre individuellen Verhaltensweisen und teilweise gezielt auf ihre Schwächen zugeschnitten ist. Dies gefährdet den Schutz personenbezogener Daten und der Privatsphäre, ermöglicht Manipulation und begünstigt Diskriminierung.