Keine Werbung für Chips, Cola und Co.

Repräsentative Befragung: 40 Prozent der jungen Menschen haben mindestens einmal ein Lebensmittelprodukt gekauft, weil es von Influencer:innen empfohlen wurde

Mehr als die Hälfte (57 Prozent) stimmt der Aussage zu, dass Influencer:innen keine Werbung für ungesunde Lebensmittel machen dürfen sollten

Verbraucherzentrale: Influencer-Werbung für ungesunde Lebensmittel verbieten, wenn sie sich überwiegend an Kinder und Jugendliche richtet

Ob ein zuckriger Eistee oder eine fettige Pizza – Influencer:innen machen immer wieder Werbung für ungesunde Lebensmittel. Auch Kinder und Jugendliche sind Zielgruppe. In einer repräsentative forsa-Befragung gaben vier von zehn jungen Menschen an, dass sie mindestens einmal ein Lebensmittel gekauft haben, weil es von Influencer:innen empfohlen wurde. Gleichzeitig stimmen mehr als die Hälfte (57 Prozent) der Befragten zu, dass Influencer:innen keine Werbung für ungesunde Lebensmittel machen sollten. Die Verbraucherzentrale fordert die Bundesregierung auf, Influencer-Werbung für ungesunde Lebensmittel zu verbieten, wenn sie sich überwiegend an Kinder und Jugendliche richtet.

Quelle: Plambeck - vzbv

Ramona Pop

Vorständin des Verbraucherzentrale Bundesverbands.

Social Media ist voll von Werbung für überzuckerte oder fettige Produkte und fragwürdige Ernährungsempfehlungen. Gerade Kinder und Jugendliche sind dafür besonders empfänglich. Dabei entscheidet gesunde Ernährung schon früh über wichtige gesundheitliche Weichenstellungen im späteren Leben. Wer Kinder und Jugendliche vor ungesunder Ernährung schützen will, darf nicht länger wegsehen: Social Media ist ein riesiger Werbekanal für ungesunde Produkte. Das muss aufhören

Repräsentative Befragung: Mehrheit ist für Influencer-Verbot für Ungesundes

Vier von zehn der befragten 14 bis 25-Jährigen (40 Prozent) haben bereits mindestens ein Lebensmittel gekauft, weil es von Influencer:innen empfohlen wurde. Gleichzeitig geben 87 Prozent der jungen Verbraucher:innen an, Werbung auf Social Media leicht erkennen zu können.

Quelle: Verbraucherzentrale Bundesverband

Das zeigt aus Sicht des Verbraucherzentrale Bundesverbands, dass Werbekennzeichnungen allein nicht ausreichen. Influencer-Marketing wirkt gerade deshalb, weil Produkte in persönliche Geschichten, Alltagsroutinen und vermeintlich authentische Empfehlungen eingebettet werden. Werbung beeinflusst Kaufentscheidungen auch dann, wenn sie als solche erkannt wird.

Verbraucherzentrale fordert: Keine Influencer-Werbung für ungesunde Lebensmittel

„Wer behauptet, Ernährung sei allein Privatsache, blendet aus, wie stark Werbung unser Verhalten beeinflusst. Die Politik muss junge Menschen besser schützen und Influencer-Werbung für ungesunde Lebensmittel verbieten“, so Pop.

Das sieht auch die Mehrheit der jungen Menschen so: Mehr als die Hälfte (57 Prozent) stimmt der Aussage (eher) zu, dass Influencer:innen keine Werbung für ungesunde Lebensmittel machen dürfen sollten. Aus Sicht des Verbraucherzentrale Bundesverbands muss die Bundesregierung tätig werden: Influencer:innen sollte verboten werden für Produkte zu werben, die nicht den Nährwertkriterien der Weltgesundheitsorganisation (WHO) für Kinder entsprechen, also zu viel Zucker, Fett oder Salz enthalten, wenn sie ein überwiegend junges Publikum ansprechen.

Quelle: Verbraucherzentrale Bundesverband

Deutscher Verbrauchertag | smart & safe: Junge Menschen im Alltag stärken

Influencer-Werbung auf Social Media ist ein Beispiel dafür, wie komplex der Alltag junger Menschen geworden ist.  Auf dem Deutschen Verbrauchertag 2026 fordert deshalb die Verbraucherzentrale: Damit junge Menschen gesund, sicher und resilient bleiben, müssen Politik und Wirtschaft den digitalen Raum, das Ernährungs- und Finanzumfeld so gestalten, dass junge Verbraucher:innen smart daran teilhaben können und safe vor Risiken sind. Zugleich braucht es gezielte Bildungsangebote, die Kinder und Jugendliche befähigen, bewusste Entscheidungen zu treffen.

Methode

Repräsentative Online-Befragung (4. bis 12. Oktober) von forsa im Auftrag des Verbraucherzentrale Bundesverbands. Basis: 547 Personen im Alter von 14 bis 25 Jahren. Statistische Fehlertoleranz: max. ± 4 Prozentpunkte in der Gesamtstichprobe. 

Tabellenband Influencer-Marketing | Oktober 2026

Repräsentative Online-Befragung (4. bis 12. Oktober) von forsa im Auftrag des Verbraucherzentrale Bundesverbands. Basis: 547 Personen im Alter von 14 bis 25 Jahren.

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Alles zum Thema: Junger Verbraucheralltag

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Artikel (93)

Junge isst an Tisch mit zwei weiteren Kindern Pausenbrot — Quelle: lightfieldstudios 123rf

29.10.2026Keine Werbung für Chips, Cola und Co.

In einer repräsentative forsa-Befragung gaben vier von zehn jungen Menschen an, dass sie mindestens einmal ein Lebensmittel gekauft haben, weil es von Influencer:innen empfohlen wurde. Die Verbraucherzentrale fordert die Bundesregierung auf, Influencer-Werbung für ungesunde Lebensmittel zu verbieten, wenn sie sich überwiegend an Kinder und Jugendliche richtet.

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Ramona Pop steht seitlich vor einem roten Aufsteller des vzbv mit der Aufschrift "Stark für mich" — Quelle: Plambeck - vzbv

07.10.2026Finanzbildung: Unabhängigkeit und Qualität sicherstellen

Das Bundesfinanzministerium hat nun einen Entwurf für eine Finanzbildungsstrategie vorgelegt. Unter anderem Menschen mit niedrigeren Einkommen, Frauen sowie junge Menschen sollen im Fokus der Strategie stehen. Dazu Ramona Pop, Vorständin des Verbraucherzentrale Bundesverbands

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Ramona Pop steht frontal, nah an der Kamera, vor einem roten Aufsteller des vzbv mit der Aufschrift "Stark für mich" — Quelle: © Plambeck / vzbv

16.09.2026„Es braucht klare Vorgaben, wie digitale Angebote gestaltet sein müssen“

Statement von Ramona Pop zum Schutz junger Menschen im digitalen Raum

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Ramona Pop steht vor frontal zur Kamera vor einer Fensterfront — Quelle: © Plambeck / vzbv

27.08.2026Meta-Vergleich: Plattformen müssen sicher sein

Schutzmaßnahmen wie Zeitlimits, nächtliche Sperren oder deaktivierte Benachrichtigungen können den Nutzungsdruck von Minderjährigen verringern. Das reicht aber noch lange nicht aus, um junge Menschen wirksam zu schützen.

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Vater und Kind spielen mit einem Spielzeug-Taschenrechner — Quelle: seventyfour74 / 123rf

10.08.2026Frühstartrente: Gute Idee mit erheblichem Nachbesserungsbedarf

Die Frühstartrente kann ein Baustein für Vermögensaufbau und Finanzbildung sein. Damit sie allen Kindern gleichermaßen zugutekommt, braucht aus Sicht des Verbraucherzentrale Bundesverbands von Beginn an jedes Kind ein individuelles Konto.

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Dokumente (43)

Tabellenband Influencer-Marketing | Oktober 2026

Repräsentative Online-Befragung (4. bis 12. Oktober) von forsa im Auftrag des Verbraucherzentrale Bundesverbands. Basis: 547 Personen im Alter von 14 bis 25 Jahren.

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Protection of minors on social media platforms

Report | June 2026

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Frühstartrente: Gute Ansätze und zentrale Nachbesserungsbedarfe

Stellungnahme | Juli 2026

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Übersichtstabelle zum Bericht Kinder- und Jugendschutz auf Social-Media-Plattformen

Tabelle | Juni 2026

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Kinder- und Jugendschutz auf Social-Media-Plattformen

Bericht | Juni 2026

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Urteile (33)

Frau blickt auf Handy, das sie in der Hand hält. — Quelle: burakguler - 123rf

26.01.2026Urteil: Altersabfrage auf TikTok ist ungenügend

Urteil vom 23.12.2025 | Az. 15 O 271/23 - nicht rechtskräftig | Landgericht Berlin II

Das Landgericht Berlin hat TikTok verboten, personenbezogene Daten von Kindern im Alter von 13 bis 15 Jahren für personalisierte Werbung zu verwenden, ohne die Einwilligung der Eltern einzuholen. Damit gab das Gericht einer Klage des Verbraucherzentrale Bundesverbands teilweise statt. Die Verbraucherschützer hatten kritisiert, dass TikTok das Alter der Nutzer:innen nicht ausreichend prüfe und sich allein auf die Altersangabe bei der Registrierung verlasse.

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Kranker kleiner Junge — Quelle: olegloktionov/123RF

10.09.2024Urteil: Hipp muss Werbung für Kindermilch anpassen

Urteil vom 11.04.2024 | 29 U 3902/20 - rechtskräftig | OLG München und weitere

„Darum benötigt Ihr Kind 7 x mehr Vitamin D als ein Erwachsener“ - mit solchen Aussagen hat der Babynahrungshersteller Hipp für mit Vitamin D angereicherte Kindermilch geworben. Doch die Werbung im Internet und auf der Verpackung war irreführend, entschied das OLG München nach einer vzbv-Klage.

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Frau im Rechtswesen hat Laptop, Gesetztesbuch und Justitia vor sich auf dem Tisch — Quelle: Gina Sanders - Fotolia.com

27.08.2024Zur Werbung mit „Nulltarif“-Kinderbrillen

Urteil vom 27.08.2024 | 6 U 3/23 | OLG Brandenburg

Eine Werbung, wonach Kinderbrillen „zum Nulltarif“ allein gegen Vorlage einer Versicherungskarte abgegeben würden, ist irreführend, wenn die Brillen tatsächlich nicht immer kostenfrei erhältlich sind.

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Eine junge Frau spielt ein Computerspiel. — Quelle: Anton - AdobeStock.com

25.04.2023Gesundheitswerbung für Gamer-Energy-Drink ist unzulässig

Urteil vom 19.01.2023 | 312 O 256/21 | Landgericht Hamburg

Das Landgericht Hamburg hat der Emporgy GmbH untersagt, für ein Pulver zur Zubereitung von Energy-Drinks mit der Aussage zu werben, das Getränk verleihe Konzentrations- und Leistungsfähigkeit. Damit gab das Gericht einer Klage des Verbraucherzentrale Bundesverbands (vzbv) statt. Die Werbung beinhaltete verbotene Angaben.

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21.01.2022Zur Klarnamenpflicht bei Facebook

Urteil vom 27.01.2022 | III ZR 3/21 | BGH

Facebook muss bei Konten, die vor Mai 2018 angelegt wurden, gestatten, dass Nutzer:innen ihre Accounts unter Angabe von Pseudonymen, anstelle ihrer Klarnamen, benutzen.

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Umfragen (9)

29.10.2026Keine Werbung für Chips, Cola und Co.

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Ein Jugendlicher steht in einer U-Bahn-Station und blickt auf sein Handy, das er in der Hand hält. — Quelle: zinkevych - 123rf

18.06.2026Verbraucherreport: Mehrheit fordert wirksameren Schutz für junge Menschen

Aus Sicht der meisten Verbraucher:innen tut die Politik zu wenig, um junge Menschen bei der Nutzung digitaler Dienste sowie in den Bereichen Finanzen und Ernährung wirksam zu schützen. Das zeigt der Verbraucherreport 2026, eine jährliche repräsentative forsa-Befragung im Auftrag des Verbraucherzentrale Bundesverbands.

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verbraucherbildung_schule_drubig-photo_fotolia_81366861_s.jpg — Quelle: drubig-photo - AdobeStock

14.10.2024Finanzbildung: Werbung gehört nicht ins Klassenzimmer

Unabhängige und werbefreie Finanzbildung an Schulen: Dafür spricht sich die deutliche Mehrheit der Verbraucher:innen aus. Das ergab eine repräsentative forsa-Befragung im Auftrag des Verbraucherzentrale Bundesverbands (vzbv). Die Erfahrungen des vzbv zeigen allerdings, dass nicht alle frei verfügbaren Unterrichtsmaterialien diese Anforderungen erfüllen. Die Bundesregierung muss daher mit der geplanten Finanzbildungsstrategie verbindliche Standards für unabhängige und qualitativ hochwertige Bildung setzen, fordert der vzbv.

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Nährwertkennzeichnung einfacher gestalten — Quelle: dieswis33 – istock

27.06.2024Social Claims: vzbv fordert klare Vorgaben für soziale Werbeaussagen

„Ohne Kinderarbeit“, „superfair“ oder „soziale Bedingungen verbessert“ – auf Verpackungen werben Hersteller häufig mit sozialen Werbeaussagen. Bislang gibt es keine Vorgaben, wann und wie Hersteller diese Aussagen verwenden dürfen. Eine aktuelle forsa-Befragung im Auftrag des Verbraucherzentrale Bundesverbands (vzbv) zeigt: Die deutliche Mehrheit der Verbraucher:innen hat kein Vertrauen in soziale Werbeaussagen auf Lebensmittelverpackungen und wünscht sich eine gesetzliche Regulierung. Der vzbv fordert den europäischen Gesetzgeber auf diese Lücke nach der Europawahl zu schließen.

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Verbraucherbildung Schule Klasse Hände — Quelle: ©Robert Kneschke / stock.adobe.com

18.09.2023Verbraucherumfrage: Finanzbildung an Schulen reicht nicht aus

Der kluge Umgang mit Geld und sozialen Medien, bewusstes Einkaufen und Essen: Verbraucherthemen wie diese werden in der Schule zu wenig berücksichtigt so eine Mehrheit der befragten Verbraucher:innen im Zuge einer repräsentative forsa-Befragung im Auftrag des vzbv. Insbesondere die finanzielle Bildung sei nicht ausreichend.

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Termine (8)

Keyvisual Deutscher Verbrauchertag 2026 — Quelle: vzbv

02.11.2026, 13:00 Uhr, Humboldt-Carré, Behrenstraße 42, 10117 Berlin sowie per LivestreamDeutscher Verbrauchertag 2026

Einmal im Jahr veranstaltet der Verbraucherzentrale Bundesverband in Berlin den Deutschen Verbrauchertag. Bei dem zentralen verbraucherpolitischen Ereignis diskutiert der Verband gemeinsam mit Gästen aus Politik, Wirtschaft, Wissenschaft, Zivilgesellschaft und Medien, wie der Verbraucheralltag von Kindern und Jugendlichen gesund und sicher gestaltet werden kann.

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Schüler und Schülerinnen heben die Hand — Quelle: Robert Kneschke - AdobeStock

23.03.2026, 09:00 UhrAuszeichnung Verbraucherschule 2026

Am 23. März 2026 zeichnet der Verbraucherzentrale Bundesverband die neuen Verbraucherschulen im Tagungswerk Berlin aus. Gewürdigt werden Schulen, die ihre Schüler:innen engagiert und lebensnah für einen selbstbestimmten Verbraucheralltag stark machen.

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Frau im Supermarkt begutachtet Ware — Quelle: Istock, Igor Suka

22.01.2026, 17:00 Uhr, Messe Berlin, Hub27 Jafféstraße 2, 14055 BerlinApp, Like, Snack – Gesunde Ernährungsumgebungen im Digitalen

Digitale Technologien prägen unseren Alltag beim Essen und Einkaufen immer stärker, etwa durch Rabatt-Apps, Onlinebestellungen oder KI-gestützte Analysen des Einkaufsverhaltens. Beim Verbraucherpolitischen Forum möchte der Verbraucherzentrale Bundesverband zusammen mit Ihnen über Herausforderungen und Möglichkeiten von digitalisierten Ernährungsumgebungen diskutieren.

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03.06.2024, 09:00 Uhr, Tagungswerk, Lindenstr. 85, 10969 BerlinAuszeichnung Verbraucherschule 2024

Der Verbraucherzentrale Bundesverband zeichnet die neuen Verbraucherschulen aus. Geehrt werden Schulen, die ihre Schüler:innen partizipativ und lebensnah auf ihren Verbraucheralltag vorbereiten.

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18.09.2023, 14:00 Uhr, Villa Elisabeth, Invalidenstraße 3, 10115 Berlin und im LivestreamLeben lernen auf dem Lehrplan

Zehn Jahre ist es her, dass sich die Kultusministerkonferenz (KMK) auf die Empfehlung „Verbraucherbildung an Schulen“ geeinigt hat: Schüler:innen jeden Alters sollen Kompetenzen erwerben, um reflektiert und selbstbestimmt mit der Angebotsvielfalt umzugehen, der sie jeden Tag begegnen. Doch wie steht es um die Umsetzung der Empfehlung? Diese Frage stand im Fokus der Veranstaltung des Verbraucherzentrale Bundesverbands (vzbv) am 18. September 2023 in Berlin. Gemeinsam mit Vertreter:innen aus Politik, Wissenschaft und Bildung diskutierte der vzbv, was es braucht, damit Verbraucherbildung zehn Jahre nach der KMK-Empfehlung tatsächlich flächendeckend in die Schulen kommt.

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