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Junger Verbraucheralltag

Gesund und sicher

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Ungesunde Lebensmittel, süchtig machende Online-Medien, drohende Schuldenfallen: Der Verbraucheralltag von Kindern und Jugendlichen ist bereits sehr komplex. Damit junge Menschen in diesem Alltag gesund, sicher und resilient bleiben, müssen Politik und Wirtschaft den digitalen Raum, das Ernährungs- und Finanzumfeld so gestalten, dass sie ohne Risiko teilhaben können. Zusätzlich können gezielte Bildungsangebote ihre Kompetenzen stärken und sie befähigen, bewusste Entscheidungen zu treffen. Es lohnt sich, denn eine Politik, die den Verbraucheralltag junger Menschen ganzheitlich gestaltet, stärkt alle: sie schützt Kinder und Jugendliche, entlastet Eltern und macht den Markt fairer und die Gesellschaft krisenfester.

      
        Die Bundesregierung sollte:    
    Teilhabe im digitalen Raum ermöglichen: Kinder und Jugendlichen haben ein Recht darauf am digitalen Raum teilzuhaben, ohne dass ihre mentale Gesundheit oder ihre Sicherheit gefährdet wird.
Gesunde Ernährungsumgebungen schaffen: Eine gesunde Ernährung in jungen Jahren stärkt für spätere Lebensjahre und entlastet damit das Gesundheitssystem.
Ein sicheres Finanzumfeld gestalten: Junge Menschen müssen besonders vor Überschuldung geschützt werden.
Verbraucherbildung stärken: Gezielte Bildungsangebote unterstützen junge Menschen dabei, wichtige Kompetenzen für ihren Konsumalltag zu erwerben.

Was muss geschehen?

Der Verbraucherzentrale Bundesverband macht konkrete Vorschläge, wie ein besserer Schutz von Kindern und Jugendlichen im Verbraucheralltag gelingen kann:

Sichere digitale Teilhabe ermöglichen: Statt Kinder- und Jugendliche aus Sozialen Medien auszuschließen und sie damit für die Versäumnisse von Online-Plattformen zu bestrafen, müssen die Anbieter in die Pflicht genommen werden, ihre Dienste verbraucherfreundlich und kindersicher by Default und by Design zu gestalten.
Verbot von süchtigmachendem Design: Infinite Scrolling, Autoplay und manipulative Designs sorgen dafür, dass wir möglichst viel Zeit auf Online-Plattformen verbringen und schaden der psychischen Gesundheit. Deshalb sollten sie für Minderjährige verboten werden.
Regulierung von algorithmischen Empfehlungssystemen: Plattformen erstellen Profile von Nutzer:innen, um ihnen passgenaue Werbung anzuzeigen. Verhaltensdaten von Minderjährigen sollten sie grundsätzlich nicht nutzen dürfen.
Sichere Standardeinstellungen: Kontaktoptionen sollten grundsätzlich eingeschränkt und die Standortermittlung by default deaktiviert sein.
Melde- und Beschwerdeverfahren: Online-Plattformen sollten verpflichtet werden, Meldewege einzurichten, die speziell auf Minderjährige zugeschnitten, wirksam, sichtbar und damit kindgerecht sind.
Anpassung der DSGVO: In der Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) muss die besondere Schutzbedürftigkeit von Kindern und Jugendlichen stärker berücksichtigt werden

Gesunde Produkte: Lebensmittel mit Kinderoptik enthalten oft zu viel Zucker, Fett oder Salz. Klare gesetzliche Vorgaben sollten sich am WHO-Nährwertmodell orientieren.
Werbeverbot für Ungesundes: An Kinder gerichtetes Lebensmittelmarketing sollte streng gesetzlich reguliert werden. Das heißt: Es sollten nur Lebensmittel an Kinder vermarktet werden dürfen, die den Nährwertkriterien der Weltgesundheitsorganisation entsprechen.
Softdrink-Abgabe: Schon ein halber Liter Softdrink enthält oft mehr Zucker, als die WHO für einen ganzen Tag empfiehlt. Eine Herstellerabgabe auf Süßgetränke würde Hersteller motivieren, den Zuckergehalt zu reduzieren.
Regeln für Kinder-Nahrungsergänzungsmittel: Nahrungsergänzungsmittel, die sich an Kinder richten, sind oft zu hoch dosiert. Es braucht europaweite Höchstmengen und ein Influencerwerbeverbot.
Gesunde und beitragsfreie Verpflegung: Für Kita- und Schulessen sollte es verbindliche Standards nach Empfehlungen der Deutschen Gesellschaft für Ernährung (DGE) geben. Es sollte zudem für alle Kinder und Jugendlichen beitragsfrei sein.

Überschuldung verhindern: Junge Menschen sind durch Buy-now-pay-later einem besonderen Verschuldungsrisiko ausgesetzt. Kreditgeber müssen sicherstellen, dass Buy-now-pay-later-Kredite gerade junge Menschen nicht finanziell überfordern.

Flächendeckende Verbraucherbildung: Verbraucherbildung ist besonders wirksam, wenn sie früh ansetzt. Sie sollte deshalb bundesweit und systematisch als eigener, prüfungsrelevanter Bestandteil des Lehrplans an allen Schulformen etabliert werden.
Werbefreie Schule: Unternehmen nutzen Schulen immer wieder, um ihre Marken zu platzieren und damit die lohnenswerte Zielgruppe der Kinder und Jugendlichen schon früh zu beeinflussen. Ein generelles Werbeverbot an Schulen ist notwendig, um Heranwachsende vor wirtschaftlicher Einflussnahme zu schützen.
Unabhängige Finanzbildung: Angesichts einer großen Vielfalt an Angeboten zur Finanzbildung – auch aus der Finanzwirtschaft – muss gewährleistet sein, dass Angebote unabhängig und frei von wirtschaftlichen Interessen sind. Qualitätsstandards müssen etabliert werden.

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Grußwort von Staatssekretär Frank Schwabe beim Deutschen Verbrauchertag 2025 — Quelle: Plambeck - vzbv

02.11.2026, 13:00 Uhr, Humboldt-Carré, Behrenstraße 42, 10117 Berlin sowie per LivestreamDeutscher Verbrauchertag 2026

Einmal im Jahr veranstaltet der Verbraucherzentrale Bundesverband in Berlin den Deutschen Verbrauchertag. Bei dem zentralen verbraucherpolitischen Ereignis diskutiert der Verband gemeinsam mit Gästen aus Politik, Wirtschaft, Wissenschaft, Zivilgesellschaft und Medien, wie der Verbraucheralltag von Kindern und Jugendlichen gesund und sicher gestaltet werden kann.

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Artikel (80)

02.03.2026Verbraucherzentrale stellt Verstöße beim Melden illegaler Inhalte fest

Online-Plattformen machen es Nutzer:innen immer wieder schwer, illegale Inhalte als Rechtsverstöße zu melden. Das zeigt eine Untersuchung des Verbraucherzentrale Bundesverbands. Insgesamt wurden zehn Online-Marktplätze und Social-Media-Plattformen überprüft – jeweils aus der Perspektive von volljährigen, unangemeldeten und minderjährigen Nutzer:innen. Der Digital Services Act (DSA) regelt, dass Online-Plattformen leicht zugängliche und nutzerfreundliche Melde- und Beschwerdeverfahren anbieten müssen.

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Michaela Schröder, Geschäftsbereichsleitung Verbraucherpolitik im vzbv — Quelle: vzbv / Gert Baumbach

20.02.2026Wieso eine Zuckersteuer sinnvoll ist – und die CDU Mut beweisen sollte

Eine Cola am Nachmittag, ein Energydrink vor dem Sport, ein „Frucht“-Eistee in der Schule: Was harmlos wirkt, summiert sich schnell. Schon ein halber Liter Softdrink enthält oftmals zehn bis zwölf Stück Würfelzucker – mehr, als die WHO für einen ganzen Tag empfiehlt. Die teuren Folgen zeigen sich seit Jahren in den Arztpraxen: steigendes Übergewicht, Fettleibigkeit, immer früher auftretender Typ-2-Diabetes.

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Frau blickt auf Handy, das sie in der Hand hält. — Quelle: burakguler - 123rf

10.02.2026Safer Internet Day: Große Defizite beim Kinder- und Jugendschutz im Netz

Kinder und Jugendliche sollten selbstbestimmt und sicher in der digitalen Welt teilhaben können. Doch viele Plattformen sind aus Sicht des Verbraucherzentrale Bundesverbands nicht sicher. Laut einer Befragung sehen 93 Prozent Defizite beim Schutz von Minderjährigen im Internet.

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26.01.2026Urteil: Altersabfrage auf TikTok ist ungenügend

Urteil vom 23.12.2025 | Az. 15 O 271/23 - nicht rechtskräftig | Landgericht Berlin II

Das Landgericht Berlin hat TikTok verboten, personenbezogene Daten von Kindern im Alter von 13 bis 15 Jahren für personalisierte Werbung zu verwenden, ohne die Einwilligung der Eltern einzuholen. Damit gab das Gericht einer Klage des Verbraucherzentrale Bundesverbands teilweise statt. Die Verbraucherschützer hatten kritisiert, dass TikTok das Alter der Nutzer:innen nicht ausreichend prüfe und sich allein auf die Altersangabe bei der Registrierung verlasse.

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Frau checkt Supermarktapp — Quelle: razgulyaev-123rf

22.01.2026Verbraucherzentrale: Influencer-Werbung für ungesunde Lebensmittel verbieten

Die deutliche Mehrheit der Verbraucher:innen (72 Prozent) möchte, dass Influencer:innen strenger gesetzlich reguliert werden, wenn sie Produkte bewerben oder Ernährungsempfehlungen geben. Das zeigt eine repräsentative forsa-Befragung im Auftrag des Verbraucherzentrale Bundesverbands.

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Dokumente (33)

Tabellenband | Grüne Woche 2024

Tabellenbandbefragung | Dezember 2024

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Melde- und Beschwerdeverfahren bei Online-Plattformen

Untersuchung des Verbraucherzentrale Bundesverbands | Februar 2026

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Tabellenband Befragung: Schutz von Minderjährigen im Netz

Befragung | November 2025

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Tabellenband: Grüne Woche 2026

forsa-Befragung im Auftrag des Verbraucherzentrale Bundesverbands | November 2025

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So gefährlich ist „Buy Now, Pay Later“ wirklich

Fallstudie | Oktober 2025

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Urteile (33)

26.01.2026Urteil: Altersabfrage auf TikTok ist ungenügend

Urteil vom 23.12.2025 | Az. 15 O 271/23 - nicht rechtskräftig | Landgericht Berlin II

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Kranker kleiner Junge — Quelle: olegloktionov/123RF

10.09.2024Urteil: Hipp muss Werbung für Kindermilch anpassen

Urteil vom 11.04.2024 | 29 U 3902/20 - rechtskräftig | OLG München und weitere

„Darum benötigt Ihr Kind 7 x mehr Vitamin D als ein Erwachsener“ - mit solchen Aussagen hat der Babynahrungshersteller Hipp für mit Vitamin D angereicherte Kindermilch geworben. Doch die Werbung im Internet und auf der Verpackung war irreführend, entschied das OLG München nach einer vzbv-Klage.

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Frau im Rechtswesen hat Laptop, Gesetztesbuch und Justitia vor sich auf dem Tisch — Quelle: Gina Sanders - Fotolia.com

27.08.2024Zur Werbung mit „Nulltarif“-Kinderbrillen

Urteil vom 27.08.2024 | 6 U 3/23 | OLG Brandenburg

Eine Werbung, wonach Kinderbrillen „zum Nulltarif“ allein gegen Vorlage einer Versicherungskarte abgegeben würden, ist irreführend, wenn die Brillen tatsächlich nicht immer kostenfrei erhältlich sind.

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Eine junge Frau spielt ein Computerspiel. — Quelle: Anton - AdobeStock.com

25.04.2023Gesundheitswerbung für Gamer-Energy-Drink ist unzulässig

Urteil vom 19.01.2023 | 312 O 256/21 | Landgericht Hamburg

Das Landgericht Hamburg hat der Emporgy GmbH untersagt, für ein Pulver zur Zubereitung von Energy-Drinks mit der Aussage zu werben, das Getränk verleihe Konzentrations- und Leistungsfähigkeit. Damit gab das Gericht einer Klage des Verbraucherzentrale Bundesverbands (vzbv) statt. Die Werbung beinhaltete verbotene Angaben.

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21.01.2022Zur Klarnamenpflicht bei Facebook

Urteil vom 27.01.2022 | III ZR 3/21 | BGH

Facebook muss bei Konten, die vor Mai 2018 angelegt wurden, gestatten, dass Nutzer:innen ihre Accounts unter Angabe von Pseudonymen, anstelle ihrer Klarnamen, benutzen.

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Videos & Grafiken (7)

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Werbeschranken für Ungesundes – Kinder umfassend schützen!

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02.11.2026, 13:00 Uhr, Humboldt-Carré, Behrenstraße 42, 10117 Berlin sowie per LivestreamDeutscher Verbrauchertag 2026

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Schüler und Schülerinnen heben die Hand — Quelle: Robert Kneschke - AdobeStock

23.03.2026, 09:00 UhrAuszeichnung Verbraucherschule 2026

Am 23. März 2026 zeichnet der Verbraucherzentrale Bundesverband die neuen Verbraucherschulen im Tagungswerk Berlin aus. Gewürdigt werden Schulen, die ihre Schüler:innen engagiert und lebensnah für einen selbstbestimmten Verbraucheralltag stark machen.

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Frau im Supermarkt begutachtet Ware — Quelle: Istock, Igor Suka

22.01.2026, 17:00 Uhr, Messe Berlin, Hub27 Jafféstraße 2, 14055 BerlinApp, Like, Snack – Gesunde Ernährungsumgebungen im Digitalen

Digitale Technologien prägen unseren Alltag beim Essen und Einkaufen immer stärker, etwa durch Rabatt-Apps, Onlinebestellungen oder KI-gestützte Analysen des Einkaufsverhaltens. Beim Verbraucherpolitischen Forum möchte der Verbraucherzentrale Bundesverband zusammen mit Ihnen über Herausforderungen und Möglichkeiten von digitalisierten Ernährungsumgebungen diskutieren.

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03.06.2024, 09:00 Uhr, Tagungswerk, Lindenstr. 85, 10969 BerlinAuszeichnung Verbraucherschule 2024

Der Verbraucherzentrale Bundesverband zeichnet die neuen Verbraucherschulen aus. Geehrt werden Schulen, die ihre Schüler:innen partizipativ und lebensnah auf ihren Verbraucheralltag vorbereiten.

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18.09.2023, 14:00 Uhr, Villa Elisabeth, Invalidenstraße 3, 10115 Berlin und im LivestreamLeben lernen auf dem Lehrplan

Zehn Jahre ist es her, dass sich die Kultusministerkonferenz (KMK) auf die Empfehlung „Verbraucherbildung an Schulen“ geeinigt hat: Schüler:innen jeden Alters sollen Kompetenzen erwerben, um reflektiert und selbstbestimmt mit der Angebotsvielfalt umzugehen, der sie jeden Tag begegnen. Doch wie steht es um die Umsetzung der Empfehlung? Diese Frage stand im Fokus der Veranstaltung des Verbraucherzentrale Bundesverbands (vzbv) am 18. September 2023 in Berlin. Gemeinsam mit Vertreter:innen aus Politik, Wissenschaft und Bildung diskutierte der vzbv, was es braucht, damit Verbraucherbildung zehn Jahre nach der KMK-Empfehlung tatsächlich flächendeckend in die Schulen kommt.

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